B2B-пиар после эпохи простых охватов
Практический вебинар: что делать, когда привычная система продвижения ломается
Что обсудим на вебинаре
Кому будет полезно
Пиарщикам
Чтобы разобраться в том, как грамотно строить стратегию присутствия компании с помощью СМИ и контентных площадок.
Маркетологам
Чтобы опираться на актуальные данные о ситуации в инфополе при выстраивании системы продвижения компании.
Пиар-агенствам
Чтобы усилить свое предложение о пиар-услугах для компаний и клиентов.
Руководителям
Чтобы эффективно настроить работу по созданию репутации компании на основании актуальной информации.
Спикеры вебинара
Управляющий партнер коммуникационного агентства Fresh Russian Communications
- Более 15 лет опыта в области пиар и маркетинговых коммуникаций в B2B;
- Занимается пиар-сопровождением B2B-компаний и брендов из промышленности, ИТ, логистики, FinTech, MedTech, EdTech, бизнес-консалтинга и др.;
- Преподаватель курсов в области пиар, интегрированных маркетинговых коммуникаций и антикризисных коммуникаций в Финансовом университете при Правительстве РФ;
- Co-founder платформы для мониторинга присутствия брендов в выдаче нейросетей AgoraSense.AI;
- Главный редактор интернет-журнала о коммуникациях в B2B – B2B-Journal.ru;
- Организатор B2B Communication Forum, PR Tech Forum и множества бизнес-завтраков для специалистов в области B2B-коммуникаций.
Цитата: «В B2B-пиаре больше не работает логика «давайте просто выйдем в СМИ, заведем канал и сделаем рассылку». Рынок перегрет контентом и привычные площадки уже не дают прежнего эффекта. Современная пиар-стратегия – интеллектуальное лидерство. Разберемся как формировать и по каким каналам распространять свою экспертизу сегодня».
Генеральный директор коммуникационного агентства 4D, эксперт по пиар и стратегическим коммуникациям
- 20+ лет в пиар, маркетинге и коммуникациях;
- Руководит агентством 4D: более 2000 реализованных проектов для 300+ клиентов;
- Экспертиза в B2B и сложных рынках: девелопмент, промышленность, образование, FMCG;
- Автор практики «PR - продажи»: выстраивание связки коммуникаций и бизнес-результатов;
- Сооснователь частной школы «ИндиКид» (Санкт-Петербург) — образовательный проект с фокусом на персональный подход, мотивацию и прогресс ученика
- Автор Telegram-канала «Белки и сделки» — про пиар, бизнес и управленческие решения на практике.
Цитата: «Сегодня пиар — это не про охваты, а про влияние на бизнес. Побеждают те, кто умеет превращать коммуникации в доверие, а доверие — в деньги через понятную и управляемую систему».
Уникальные бонусы — всем, кто регистрируется!
Бонус 1. От Pressfeed
Не просто теория, а разобранные по шагам примеры. Узнайте, как другие компании продвигаются через СМИ и просто повторите.
Сборник из 10-ти кейсов «Как бесплатно продвигать бизнес с помощью СМИ».
Бонус 2. От Pressfeed
Заполните короткий бриф и получите план продвижения своей экспертности с помощью публикаций в СМИ.
Бесплатный анализ медийного потенциала специалиста/эксперта от Pressfeed.
Бонус 3. От Ксении Алексеевой
Скачайте и используйте для долгосрочного планирования, при разработке коммуникационной и маркетинговой стратегии, а также для оценки пиар-активности компании.
Гайды: «Трендвотчинг и использование трендов в пиар» и «Метрики оценки эффективности пиар-активности»
Бонус 4. СПЕЦИАЛЬНЫЕ БОНУСЫ ОТ спикеров
Задавайте ваши вопросы в форме регистрации и получите персонализированные ответы от экспертов, как выстроить продвижение, опираясь на аналитику информационных контентных каналов.
Участники онлайн получат дополнительные бонусы от спикеров!
Приходите на вебинар и узнайте
B2B-пиар в режиме турбулентности: как сохранить аудиторию, когда каналы не «вывозят»?
- Мы провели опрос среди пиарщиков B2B-компаний и увидели важный сигнал рынка: главная боль сегодня — не просто нехватка инфоповодов, бюджета или людей. Главная проблема глубже: привычная система продвижения перестает быть предсказуемой.
- 67% участников опроса отметили снижение эффективности каналов продвижения из-за ограничений их работы. Более половины говорят о сокращении пиар-бюджетов, 43% — о перегруженности команд, треть — о высокой конкуренции за внимание СМИ и сложности с поиском фактуры.
- Инструментов, которые раньше давали охват, доверие и видимость, становится меньше, но от пиар по-прежнему ждут измеримого результата.
Как B2B-компаниям действовать в условиях этой новой реальности? Как перестроить работу?
- Раньше пиар в B2B строился вокруг понятной логики: есть отраслевые СМИ, есть деловые медиа, есть соцсети, есть Telegram, есть рассылки, есть сайт и блог. И если регулярно производить контент, то можно рассчитывать на предсказуемый коммуникационный эффект.
- Сейчас эта модель трещит по швам: одни каналы теряют охваты, вторые становятся дорогими, третьи превращаются в шумную ленту, четвертые требуют платного доступа к аудитории.
- В отдельных отраслях, особенно в промышленности и сложном B2B, качественных медиа осталось очень мало: вместо сильной профессиональной журналистики рынок часто видит либо «каталоги тщеславия», либо специализированные издания для экспертного круга.
Как давать результат в условиях сокращения бюджетов и слома прежней пиар-инфраструктуры?
- Сегодня в B2B-компаниях в основном два сценария работы: одни сокращают людей и режут бюджеты на все, бросая все усилия на сохранение и приумножение выручки в условиях падения спроса и стагнации.
- Другие сокращают зарплаты, бонусы, приостановили найм, но все усилия в коммуникациях бросают на поддержание лояльности сотрудников, партнеров и текущих клиентов, как базы для стабильных доходов и роста.
- Сегодня время для анализа происходящего, взгляда в будущее, выбора новых стратегий, инструментов и для начала работы на это будущее.
Организатор
Pressfeed — cервис для работы со СМИ для бизнеса, маркетологов и пиар-специалистов. Здесь журналисты из 14 000 СМИ публикуют свои вопросы к будущим статьям, а эксперты отвечают и получают упоминания в СМИ бесплатно.
ООО «ПРЕССФИД»
Max
Поделиться информацией о вебинаре