Как грамотно выбрать СМИ, в которых клиенты прочитают о вашей компании

✅ Определите цель этой работы

Например:

• Нужно рассказать о новом продукте — выбирайте то, что читают ваши конечные потребители.
• Рассказать о себе, как о предпринимателе? Работайте с деловыми сми и медиа о маркетинге и управлении.
• А ваши новые разработки будут уместны в профильных изданиях.

✅ Узнайте точно, что читает нужная аудитория

• сходите на сайты конкурентов и перепишите названия из раздела «СМИ о нас» 
• сделайте опрос клиентов в своих соцсетях или через корпоративную рассылку, обязательно предложите за ответ небольшой бонус, так вы получите больше откликов
• и запишите, что читаете сами. Вы тоже отчасти представитель нужных аудиторий.

Например, компания Umbrella IT выбрала метод опроса и выяснила, что директора и руководители проектов в IT читают: VC.ru, РБК, Rusbase, Forbes, Банковское дело, Генеральный директор, IT Manager.

✅ Изучите рейтинги СМИ

Сделать это можно двумя способами:

• Первый: с помощью сервисов мониторинга СМИ — Медиалогия или Mediascope. Они сегментируют СМИ по отраслям и регионам.
• Второй: с помощью сервиса для бесплатных публикаций — Pressfeed.

✅ Сегментируйте СМИ

Категорий как минимум четыре:

• бизнес издания,
• новостные,
• лайфстайл
• и профильные или отраслевые

Например, бренд одежды ART FLASH публикуется

• в СМИ, которые пишут о моде: Elle, Marie Claire, InStyle — там о них узнают потенциальные покупатели.
• в деловых СМИ: «Деловой Петербург» и Бизнес-Инсайт. Тут руководитель рассказывает о запуске компании, о бизнес решениях и идеях. Такие материалы продвигают личный бренд руководителя и показывают бизнес с лучшей стороны. Это интересно будущим бизнес-партнерам, например, ритейлерам или поставщикам.

✅ Составьте медиакарту

Документ, в котором зафиксирована важная информация о СМИ.